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被咬掉一口的蘋果logo背后的故事

[2016-02-18]


這個被咬掉一塊的蘋果大家都認識吧,但是你知道他背后的故事嗎?今天小編來給你講講他背后的故事:

蘋果首款logo由蘋果的創始人之一羅恩·韋恩(Ron Wayne)設計。韋恩將蘋果的logo設計為一塊銘牌,上面的圖案是坐在蘋果樹下的牛頓。銘牌的邊緣刻著英國詩人威廉·沃茲沃斯的詩句,四周被絲帶環繞。




這款logo盡管內涵豐富,但是過于復雜不宜牢記。難以想象,追求完美的喬幫主盡然能夠容忍這樣的logo在自己的產品上待了一整年。

1977年,醒悟過來的喬幫主終于決定重新設計一款logo,他找到了同樣位于加州的廣告公司麥肯納,并選擇曾為多家科技公司設計過產品的創意總監羅勃·詹諾夫(Rob Janoff)設計新的logo。




一開始,他繪制了一個蘋果,但是喬幫主并不滿意,他提議蘋果上出現一個缺口,這樣更不會讓大家誤認為是一個櫻桃。詹諾夫對他的要求進行了調整,于是,一個被咬了一口的蘋果出現了,并使用至今。




詹諾夫設計的蘋果logo還包含了彩虹背景。他說,添加彩虹背景的原因主要有三點,除了讓產品富有人性化、看著更友好,它還能突出蘋果II代電腦能夠展示彩色圖片的特性,另外還可以吸引學生用戶——這正是喬布斯的要求。

蘋果的彩虹logo使用了21年,它出現在Macintosh、PowerBook、Newton等多款經典設備上。直到1998年iMac發布后,它才被替換為半透明的粉藍色logo。




然而這款粉藍色的logo沒有持續太久。同一年,它被更換為純黑的logo,后者使用3年后再度被蘋果拋棄。2001年,蘋果發布劃時代的iPod MP3,logo也順勢變為立體感更強的高光版本。





6年后,蘋果推出iPhone,高光版logo再次被無情拋棄。logo上的主色改為鍍鉻效果,以此配合iPhone的金屬背殼。除此之外,logo上的高光效果也經過了細微調整。




2013年,蘋果設計風格發生重大變革。喬尼·艾維啟動大膽革新,將iOS系統中的高光、陰影、暈圈等立體元素全部拋棄,系統界面徹底扁平。作為設計風格的調整之一,蘋果logo也發生了變化,立體元素被去除,呈現出簡潔純白的扁平效果。




能看出來,每當重大產品問世——比如i2001年的Pod和2007年的iPhone——蘋果的logo都會發生相應的變化。2013年推出的iOS 7同樣符合這一趨勢。難能可貴的是,無論表面形態如何調整,蘋果logo的基本輪廓始終如一。

38年前,決定重新設計公司標識的喬布斯希望新logo能夠傳遞蘋果的精神內質,讓人過目不忘;38年后,這個“被咬一口的蘋果”代表著簡潔、優美、專注、創新……幾乎沒有人不認識它。

目前為止,沒有一家公司的logo能夠達到這樣的高度,連最初設計這款logo的羅勃·詹諾夫都不會想到。



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